El próximo 2 de agosto comenzarán a aplicarse las obligaciones de transparencia del artículo 50 del AI Act. Descubre qué cambia y cómo puede afectar al uso de la inteligencia artificial en tu empresa.
El uso de herramientas de inteligencia artificial como ChatGPT, Copilot o los generadores de imágenes ya forma parte del día a día de muchas empresas. Se utilizan para redactar textos, crear campañas publicitarias, generar imágenes para redes sociales o automatizar la atención al cliente.
Sin embargo, a medida que estas tecnologías se integran en la actividad empresarial, también aumenta la necesidad de utilizarlas de forma transparente.
A partir del 2 de agosto, comenzarán a aplicarse las obligaciones de transparencia previstas en el artículo 50 del Reglamento Europeo de Inteligencia Artificial (AI Act). Aunque muchas empresas consideran que esta normativa afecta únicamente a los desarrolladores de IA, la realidad es que determinados requisitos también pueden alcanzar a organizaciones que utilizan estas herramientas en su actividad diaria.
El objetivo no es limitar el uso de la inteligencia artificial, sino garantizar que las personas sepan cuándo están interactuando con un sistema de IA o cuándo determinados contenidos han sido creados o modificados mediante esta tecnología.
¿Qué obligaciones deben tener en cuenta las empresas?
La Comisión Europea ha publicado recientemente las directrices para facilitar la aplicación del artículo 50 del AI Act. Entre las principales obligaciones destacan las siguientes:
Informar cuando un usuario interactúa con una IA
Si una empresa utiliza un chatbot o un asistente virtual para atender consultas, los usuarios deberán ser informados de que están interactuando con un sistema de inteligencia artificial, salvo que resulte evidente por el contexto.
Un ejemplo habitual sería un servicio de atención al cliente disponible en la página web. Un simple aviso indicando que la conversación se realiza con un asistente virtual puede ser suficiente para cumplir este principio de transparencia.
Identificar determinados contenidos generados mediante IA
Las empresas también deberán prestar atención cuando utilicen inteligencia artificial para generar o modificar imágenes, vídeos o audios.
Por ejemplo, si una campaña publicitaria incorpora imágenes creadas íntegramente mediante IA o un vídeo ha sido alterado de forma significativa con estas herramientas, la normativa prevé mecanismos para que dicho contenido pueda identificarse como generado o manipulado mediante inteligencia artificial.
Transparencia en el uso de deepfakes
Otra obligación relevante afecta a los denominados deepfakes. Cuando una imagen, un vídeo o un audio reproduzcan artificialmente la apariencia o la voz de una persona y puedan inducir a error, deberá informarse claramente de que el contenido ha sido generado o modificado mediante inteligencia artificial.
Esta situación puede producirse, por ejemplo, en campañas de marketing, vídeos promocionales o publicaciones en redes sociales.
Contenidos relacionados con asuntos de interés público
El AI Act también establece requisitos específicos para determinados textos generados mediante IA que se difundan sobre cuestiones de interés público, con el objetivo de evitar que los ciudadanos confundan información creada automáticamente con contenidos elaborados o revisados por personas.
Más allá del AI Act: la importancia de proteger la propiedad intelectual
Aunque el AI Act se centra en la transparencia, las empresas no deberían olvidar otro aspecto igualmente importante: la propiedad intelectual.
Cada vez es más habitual utilizar herramientas de inteligencia artificial para diseñar logotipos, crear imágenes corporativas, redactar contenidos para una página web o desarrollar campañas publicitarias. Sin embargo, el hecho de que un contenido haya sido generado mediante IA no significa que pueda utilizarse libremente o que esté automáticamente protegido.
Antes de incorporar estos materiales a la actividad empresarial resulta recomendable revisar las condiciones de uso de la plataforma utilizada, comprobar que no existan derechos de terceros afectados y valorar cuál es la estrategia más adecuada para proteger posteriormente esos activos mediante marcas, diseños o derechos de autor.
En otras palabras, el AI Act ayuda a que el uso de la inteligencia artificial sea más transparente, pero la protección jurídica de los activos creados con estas herramientas sigue requiriendo una adecuada estrategia de propiedad intelectual.
¿Qué pueden hacer las empresas desde ahora?
- Revisar si utilizan chatbots o asistentes virtuales que deban identificarse como IA.
- Analizar si emplean imágenes, vídeos o audios generados mediante IA en acciones comerciales.
- Verificar las condiciones de uso de las herramientas de IA antes de explotar comercialmente sus resultados.
- Definir una estrategia para proteger mediante marcas, diseños o derechos de autor los activos creados con ayuda de la inteligencia artificial.
Conclusión
La entrada en vigor de las obligaciones de transparencia del AI Act supone un nuevo paso en la regulación de la inteligencia artificial dentro de la Unión Europea. Para la mayoría de las empresas no implicará dejar de utilizar estas herramientas, sino hacerlo con mayor transparencia y teniendo en cuenta los nuevos requisitos establecidos por la normativa.
Al mismo tiempo, conviene recordar que la inteligencia artificial no elimina los riesgos relacionados con la propiedad intelectual. Revisar cómo se crean y utilizan los contenidos generados mediante IA, así como proteger adecuadamente marcas, diseños y derechos de autor, seguirá siendo esencial para innovar con seguridad.
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