DavidAmat

 

Por qué registrar tu marca puede ser la mejor inversión del año

 

La temporada más rentable… y también la más arriesgada

 

Cada noviembre, las marcas entran en modo sprint: lanzamientos, promociones, colaboraciones y grandes inversiones publicitarias.

El Black Friday y la campaña de Navidad son una oportunidad dorada para aumentar ventas y visibilidad… pero también un campo minado.

 

Durante estas semanas, los riesgos de infracción, falsificación o apropiación de marca se disparan.

Competidores oportunistas aprovechan el momento para registrar nombres similares, imitar logotipos o lanzar productos con un aspecto casi idéntico.

 

Registrar tu marca antes de la temporada alta es, por tanto, mucho más que un trámite: es una decisión estratégica que blinda tu identidad comercial justo cuando más te juegas.

 

Las consecuencias de no registrar a tiempo

 

Imagina que tu tienda online empieza a triunfar durante el Black Friday gracias a una campaña viral.

Pero sin un registro de marca, cualquier tercero podría:

• Registrar tu nombre comercial antes que tú y reclamar su titularidad legal.
• Denunciar tus anuncios o tu dominio por infracción de derechos.
• Copiar tu identidad visual sin que puedas actuar de inmediato.
  
  

El resultado: pérdidas económicas, interrupciones en tus ventas y daño reputacional.

En plataformas donde la confianza del cliente es clave, un conflicto de marca puede costarte más que cualquier inversión publicitaria.

 

Beneficios concretos de una marca registrada

 

Registrar tu marca ante la OEPM (España) o la EUIPO (Unión Europea) te otorga ventajas tangibles:

• Derecho exclusivo de uso en tu sector y territorio.
• Protección real frente a imitaciones y falsificaciones en marketplaces y redes sociales.
• Seguridad jurídica para licencias, franquicias o colaboraciones.
• Valor añadido en caso de venta o inversión: un activo intangible protegido.

 

Tu marca deja así de ser un simple nombre para convertirse en un patrimonio legal y estratégico de tu negocio.

 

Black Friday y Navidad: una oportunidad para reforzar tu identidad

 

Más allá de protegerte, esta época del año es ideal para fortalecer tu coherencia de marca.

• Revisa que tu logotipo, eslogan y colores estén actualizados en todos tus canales.
• Utiliza correctamente los símbolos ® o ™ cuando corresponda.\
• Formaliza con influencers o partners acuerdos claros sobre el uso de tu marca.

 

Una identidad sólida y bien protegida transmite profesionalidad, inspira confianza y te diferencia en un mercado saturado de descuentos efímeros.

 

Cómo puede ayudarte INGENIAS

 

En INGENIAS acompañamos a empresas y emprendedores en todo el proceso de registro de marca, desde el estudio de viabilidad hasta la tramitación ante la OEPM o la EUIPO.

 

Además, diseñamos estrategias de vigilancia y defensa, para que ningún tercero pueda aprovecharse del esfuerzo que has invertido en construir tu reputación.

 

Nuestro consejo: no esperes a diciembre.
Solicita tu registro hoy y llega a la temporada más fuerte del año con tu marca segura, registrada y lista para brillar.

 

¿Te gustaría saber si tu marca está disponible?

 

Contáctanos en ingenias.es o escríbenos a info@ingenias.es.
Te ayudaremos a comprobar la disponibilidad y registrar tu marca a tiempo.

 

En los últimos años, las fronteras entre la inspiración cultural legítima y la apropiación indebida se han vuelto cada vez más difusas. Grandes casas de moda y marcas internacionales han recurrido a motivos tradicionales, artesanías o iconografía local como fuente de creatividad. Pero, ¿qué ocurre cuando estos elementos pasan a formar parte de una marca registrada?

 

Casos recientes: cuando la moda toca lo ancestral

 

Los ejemplos ilustran esta tensión creciente:

• LOEWE y los bordados andaluces: la marca española fue elogiada por rescatar técnicas de bordado tradicionales, pero también criticada por no reconocer suficientemente a las artesanas locales implicadas.
  
• Dior y los textiles mexicanos: la casa francesa generó controversia en México al incorporar bordados tradicionales de Tenango en una colección sin reconocimiento explícito de su origen cultural.
• Elementos chinos presentados como “diseño original”: en los últimos años, varias marcas internacionales han lanzado prendas que reproducen botones tradicionales chinos (盘扣, pankou), cortes tipo qipao (旗袍), cuellos mao o tejidos de brocado con nubes y motivos florales, presentándolos como creaciones propias y sin mencionar su procedencia cultural.

Estas reinterpretaciones, aunque estéticamente atractivas, han generado un intenso debate sobre los límites de la inspiración y la necesidad de reconocer las fuentes culturales y simbólicas de las que provienen.

 

En un contexto globalizado, la línea entre la apreciación cultural y la apropiación es cada vez más difícil de trazar.

 

El marco legal: ¿pueden protegerse los símbolos culturales?

 

Desde la perspectiva del derecho de marcas, los motivos, nombres o signos vinculados a culturas tradicionales pueden entrar en conflicto con los límites legales establecidos en la Ley 17/2001, de Marcas (LM) y el Reglamento de Marca de la Unión Europea (RMUE).

 

En efecto, un diseño inspirado en una cultura ancestral puede ser registrable si es distintivo y no induce a error, pero ello no exime de riesgos legales y éticos:

• Mala fe: conforme al art. 51.1.b LM y al art. 59.1.b RMUE, una solicitud de marca puede declararse nula si se acredita que fue presentada con intención de apropiarse de elementos culturalmente significativos ajenos.
  
• Orden público o buenas costumbres: según el art. 5.1.f LM, no pueden registrarse signos contrarios a los valores sociales fundamentales, lo que puede incluir símbolos religiosos, tradicionales o identitarios.
  
• Inducción a error: el art. 5.1.g LM impide el registro de marcas que puedan inducir al público a error sobre el origen geográfico o cultural del producto.
  
  

Casos jurisprudenciales relevantes

 

• AP Alicante, 26/10/2018: se anuló una marca que incorporaba un término maya por considerar que inducía a error sobre su origen y se apropiaba indebidamente de una identidad cultural.
  
• TS, Sala 1ª, 04/04/2017: se declaró la nulidad de una marca basada en una festividad local no registrada, al apreciarse aprovechamiento indebido de notoriedad ajena.
  
• Lindt & Sprüli AG: el Tribunal de Justicia de la UE definió la mala fe como la voluntad de obstaculizar o aprovecharse injustamente de intereses legítimos de terceros, incluso no registrados.
  
  

De la apropiación a la colaboración: modelos recomendables

 

No toda inspiración cultural es ilegítima. Cada vez más marcas adoptan modelos colaborativos que implican a las comunidades titulares del conocimiento:

• Acuerdos de licencia con comunidades locales.
• Reconocimiento expreso de la procedencia cultural en el etiquetado.
• Participación en los beneficios o en la cadena de valor.
  
  

Ejemplos positivos incluyen:

• Stella McCartney con cooperativas textiles en India.
• Carolina Herrera en colaboración con artesanos mexicanos.
• Loewe mediante programas formativos en España.
  
  

Conclusión: propiedad intelectual con responsabilidad

 

Proteger una marca no consiste solo en blindarla frente a copias, sino en construirla sobre valores éticos y culturales sólidos. La PI puede y debe ser un instrumento de reconocimiento, no de expoliación.

 

En INGENIAS, creemos que una estrategia de propiedad industrial responsable empieza desde el diseño: entender de dónde vienen las ideas, a quién pertenecen y cómo transformarlas en activos sostenibles.

 

Cada mes de octubre, muchas marcas aprovechan el atractivo de Halloween para lanzar campañas especiales, decorar sus productos o vestir de “terror” sus redes sociales. Sin embargo, lo que debería ser una acción creativa y divertida puede convertirse en una pesadilla jurídica si no se tienen en cuenta los derechos de propiedad intelectual.

 

En este artículo repasamos los principales riesgos relacionados con marcas y derechos de autor, ejemplos de conflictos pasados y algunos consejos prácticos para garantizar que tu creatividad no se convierta en un susto legal.

 

Elementos protegidos: no todo vale en Halloween

 

Aunque calabazas, fantasmas y murciélagos forman parte del imaginario popular y pueden usarse libremente, otros elementos están protegidos por derechos de autor o marcas registradas. Algunos ejemplos:

• Personajes de películas o series: disfrazar a tu mascota de “Chucky” o incluir la imagen de “Jack Skellington” en una campaña puede vulnerar derechos de autor.
• Ilustraciones y gráficos específicos: ciertos diseños creados por artistas están registrados y su uso sin licencia constituye infracción.
• Marcas comerciales: logotipos, nombres de franquicias y hasta ciertos eslóganes están protegidos como marca registrada.
  
  

Casos que se convirtieron en un susto real

 

Los conflictos legales en torno a Halloween no son hipotéticos: ya han ocurrido en varias jurisdicciones.

• El caso de “Freddy Krueger” (EE. UU.): varias tiendas de disfraces en línea fueron demandadas por Warner Bros. por vender máscaras y guantes que reproducían al personaje sin autorización. La productora alegó infracción de copyright y competencia desleal.
  
  
• Disney y “Jack Skellington” (Europa y EE. UU.): la compañía ha protegido intensamente los personajes de Pesadilla antes de Navidad. En 2021, algunos pequeños comercios recibieron cartas de cese por comercializar tazas y camisetas con ilustraciones no autorizadas del personaje.
  
  
• Campañas en redes sociales retiradas en España: una agencia de marketing digital tuvo que eliminar un vídeo de Halloween en el que se utilizaba la imagen de “It” (el payaso de Stephen King) como parte de la promoción de un bar temático en Madrid. El uso no autorizado de una obra literaria y cinematográfica provocó la retirada inmediata del contenido.
  
  

Estos casos muestran que, incluso en acciones puntuales de marketing, los titulares de derechos están atentos y pueden actuar con rapidez para defender sus activos.

 

Cómo equilibrar creatividad y legalidad

 

Para que tu campaña de Halloween destaque sin correr riesgos, ten en cuenta estas recomendaciones:

1. Céntrate en lo genérico: calabazas, brujas, murciélagos y fantasmas son de dominio público.
2. Evita personajes reconocibles: no uses figuras de películas, series o videojuegos sin autorización.
3. Crea tus propios diseños originales: invertir en ilustraciones propias te da libertad y valor diferencial.
4. Consulta a un experto en PI: si quieres utilizar un personaje o imagen conocida, asegúrate de contar con licencia o verificar el registro previo.
   
   

Conclusión

 

Halloween es una gran oportunidad para conectar con clientes y aportar un toque creativo a tu estrategia de marketing. Sin embargo, la línea entre la inspiración y la infracción puede ser más fina de lo que parece. Apostar por la originalidad y conocer las normas de propiedad intelectual es la mejor forma de celebrar la fiesta sin sorpresas desagradables.

 

El auge del Web3, los NFT y las tecnologías basadas en blockchain ha transformado la manera en que creamos, compartimos y monetizamos contenido digital.

Sin embargo, este nuevo entorno descentralizado también plantea desafíos legales inéditos: ¿cómo proteger una marca, una obra o una identidad comercial cuando todo circula sin fronteras ni intermediarios?

 

Qué entendemos por Web3 y por qué afecta a la propiedad intelectual

 

El término Web3 se refiere a una nueva etapa de internet basada en descentralización, tokenización y propiedad digital directa.

A diferencia del modelo tradicional (Web2), en el que las plataformas controlan los datos y los contenidos, en Web3 los usuarios pueden poseer y transferir activos digitales mediante blockchain.

 

Esto incluye:

• NFTs (tokens no fungibles): representan obras, productos o identidades únicas.
• Smart contracts: contratos autoejecutables que gestionan derechos y pagos de manera automática.
• DAOs (organizaciones autónomas descentralizadas): nuevas estructuras colectivas de gestión empresarial.
  
  

Todo este entorno genera nuevos tipos de activos… y por tanto, nuevos riesgos y nuevas formas de infracción.

 

Riesgos legales más frecuentes

 

Aunque la blockchain ofrece trazabilidad, no garantiza automáticamente la titularidad legal. Algunos riesgos comunes:

• Robo o copia de NFT: subir a una plataforma una obra sin permiso del autor sigue siendo una infracción, aunque esté “tokenizada”.
• Uso no autorizado de marcas: logos y nombres de empresas aparecen en NFT o metaversos sin autorización.
• Falsas licencias: smart contracts mal configurados pueden ceder más derechos de los previstos.
• Jurisdicciones confusas: una infracción en blockchain puede afectar a varios países simultáneamente.
  
  

En otras palabras: la tecnología no sustituye al derecho, sino que exige nuevas estrategias de protección.

 

Cómo proteger tu marca y tus activos en el entorno Web3

 

1. Registro en clases digitales

En el entorno Web3, registrar la marca en clases tradicionales (ropa, cosmética, etc.) puede no cubrir adecuadamente los usos digitales emergentes.

 

Se recomienda añadir:

• Clase 9: incluye archivos digitales, NFT, software y productos virtuales descargables.
• Clase 35: abarca servicios comerciales y de publicidad en plataformas virtuales o metaversos.
• Clase 41: protege contenidos digitales educativos, de entretenimiento o experiencias inmersivas.
• Clase 42: desarrollo de smart contracts y entornos Web3.
  
  

Solicitar protección como marca de la UE si se prevé uso transfronterizo.

Registrar diseños si hay elementos visuales digitales distintivos (skins, avatares, etc.).
Doctrina OEPM (Guía de clasificación): reconoce expresamente estas clases para usos virtuales/NFT.

 

2. Registro de derechos de autor
   El registro oficial ante el Registro de la Propiedad Intelectual (RPI) en España o, como alternativa privada, Safe Creative, sí tiene valor jurídico superior a una simple prueba blockchain.

• Blockchain puede servir como prueba de anterioridad o existencia, pero no otorga presunción de autoría ni protección legal automática como el registro RPI.
• El art. 145 del TRLPI establece que el registro es voluntario, pero en la práctica facilita la prueba en juicio.
  
  

3. Blockchain como herramienta complementaria
   El uso de blockchain como instrumento probatorio o de gestión de derechos es plenamente válido en España:

• Sellado de tiempo: se usa como evidencia técnica de creación (timestamping).
• Registro de transferencias/licencias: especialmente útil para activos tokenizados.
• Garantía de autenticidad: en procesos de minteo de NFT, puede usarse como prueba de origen.
  
  

Base legal: Ley 6/2020 (servicios electrónicos de confianza), que reconoce efectos jurídicos al sellado electrónico cualificado.

 

4. Vigilancia marcaria en entornos digitales
   La vigilancia activa en espacios Web3 es fundamental ante la descentralización y falta de control institucional directo. Las plataformas que mencionas son relevantes:

• OpenSea, Rarible, Blur: marketplaces NFT donde se han documentado numerosos casos de infracción marcaria.
• Decentraland, Sandbox: metaversos donde las marcas son usadas en avatares, terrenos o experiencias.
• Lens, Farcaster: redes sociales basadas en blockchain donde pueden difundirse signos distintivos sin control.
  
  

Recomendación: establecer alertas automáticas, usar herramientas de scraping Web3 o contratar servicios especializados de vigilancia digital.

Ejemplos prácticos recientes

• Hermès vs. MetaBirkin (EE. UU., 2023): un artista creó una colección de NFT inspirada en los icónicos bolsos Birkin de Hermès. El tribunal determinó que estos NFT infringían la marca registrada, ya que podían generar confusión sobre su origen o patrocinio.
• Sentencia Audiencia Provincial de Barcelona (Sección 15ª), 20-04-2023: Primeros indicios sobre infracción marcaria en entorno digital (uso en NFT y marketplaces).
  
• Nike y RTFKT Studios: Nike registró sus zapatillas digitales como NFT y posteriormente adquirió la startup RTFKT, especializada en productos virtuales. Gracias a ello, extendió la protección de su marca a la categoría de bienes digitales y metaversos.
• Coca-Cola en Decentraland: la compañía lanzó una campaña en el metaverso Decentraland, utilizando NFT y experiencias virtuales para reforzar su identidad de marca. Todo ello acompañado de un control estricto sobre licencias y derechos de uso de sus activos digitales.

 

Estos casos demuestran que las grandes marcas ya están incorporando estrategias de protección de propiedad intelectual dentro del ecosistema Web3.

 

Cómo puede ayudarte Ingenias

 

En Ingenias, asesoramos a empresas, startups y creadores que desean dar el salto al entorno Web3 con seguridad jurídica.

Nuestros servicios incluyen:

• Registro de marcas y diseños para productos digitales y NFT.
• Redacción y revisión de licencias y smart contracts.
• Vigilancia de marcas en plataformas descentralizadas.
• Consultoría sobre protección de obras digitales y prueba en blockchain.
  
  

Conclusión

 

El futuro de la creatividad, la identidad y el comercio pasa por la Web3.

Pero sin una base legal sólida, incluso la innovación más disruptiva puede volverse vulnerable.

Combinar tecnología y derecho es la clave para que la propiedad intelectual siga siendo efectiva también en la nueva era digital.

 

 

 

En Ingenias, ayudamos a las marcas a adaptarse al futuro sin perder su esencia ni su protección.

 

Contáctanos para proteger tu marca en el mundo real y en el metaverso.

 

El crecimiento del social commerce ha transformado la manera en que los consumidores descubren, comparan y adquieren productos. Plataformas como TikTok Shop, Instagram Shopping o Xiaohongshu (RED) integran cada vez más funciones de venta directa, convirtiéndose en auténticos mercados digitales donde la visibilidad y la velocidad marcan la diferencia.

 

Este nuevo ecosistema ofrece oportunidades enormes para las marcas, pero también plantea riesgos jurídicos significativos, especialmente en materia de infracciones marcarias y falsificaciones. El caso de Labubu, uno de los personajes más emblemáticos de la compañía china Pop Mart, ilustra de forma clara los retos y las estrategias necesarias en este entorno.

 

Labubu: un fenómeno global y un blanco de copias

 

Labubu, creado por el ilustrador hongkonés Kasing Lung y comercializado por Pop Mart, es hoy un icono del coleccionismo. Su diseño singular ha conquistado mercados desde Asia hasta Europa, generando comunidades de fans que siguen con pasión cada nuevo lanzamiento.

 

Precisamente esa popularidad lo ha convertido en objetivo de numerosos vendedores no autorizados que aprovechan las plataformas de social commerce para distribuir copias, falsificaciones o productos inspirados en el personaje. Estos artículos circulan con rapidez en marketplaces integrados en redes sociales, donde la inmediatez dificulta la detección de infracciones y confunde a los consumidores sobre la autenticidad del producto.

 

Riesgos principales para las marcas en el social commerce

1. Falsificaciones masivas y de rápida difusión
   La facilidad de crear tiendas efímeras en TikTok o Instagram permite a los infractores lanzar productos falsos, cerrarlas y reabrir otras en cuestión de días.
2. Uso indebido de marcas registradas
   Se emplean denominaciones, hashtags o descripciones con la marca oficial para captar tráfico y desviar ventas hacia productos no autorizados.
3. Competencia desleal y pérdida de confianza
   Los consumidores, al no distinguir fácilmente entre vendedor oficial y tercero, pueden asociar la baja calidad de un producto falso con la marca original.
4. Dificultades probatorias y de ejecución
   La naturaleza global y descentralizada de estas plataformas complica la identificación de los responsables y retrasa las acciones legales.
   
   

Cómo ha actuado Pop Mart en la práctica: el caso Labubu

 

El caso de Labubu es especialmente ilustrativo porque Pop Mart ha desplegado una estrategia integral de protección y defensa de marca frente a la avalancha de imitaciones. Algunas de sus medidas concretas son:

• Registro amplio y preventivo de derechos
  Pop Mart ha registrado no solo la denominación “Labubu”, sino también los logotipos, elementos figurativos, diseños industriales y la propia forma tridimensional del personaje en múltiples jurisdicciones.
• Acciones legales contra minoristas
  En Estados Unidos, la compañía interpuso demandas contra cadenas de retail que comercializaban figuras falsas de Labubu, alegando infracción marcaria, copyright y trade dress.
• Colaboración con aduanas y autoridades
  Pop Mart trabaja estrechamente con autoridades aduaneras para detectar y confiscar falsificaciones en frontera. Según informes recientes, se han incautado millones de unidades de juguetes falsos en el último año.
• Mecanismos de retirada en plataformas digitales
  A través de los programas de protección de marcas de marketplaces y redes sociales, solicita la eliminación rápida de productos infractores.
• Refuerzo de la autenticidad del producto
  Los empaques oficiales incluyen sistemas de verificación como códigos QR y etiquetas antifalsificación que permiten al consumidor comprobar la legitimidad del producto.
• Estrategia de escasez y comunidad
  La comercialización en formato de “blind box”, las ediciones limitadas y la vinculación con fenómenos culturales han convertido a Labubu en un símbolo más allá de lo comercial, dificultando que las falsificaciones reproduzcan la totalidad del valor de marca.
  
  

Estrategias de protección: lecciones del caso Labubu

 

De la experiencia de Pop Mart con Labubu se desprenden varias recomendaciones para otras empresas:

• Anticiparse con registros exhaustivos: cubrir denominaciones, logotipos, diseños y posibles extensiones gráficas.
• Monitorear de forma activa: rastrear menciones de marca, hashtags y vendedores sospechosos en plataformas de social commerce.
• Colaborar con las plataformas: aprovechar los programas de protección de marcas para retirar contenidos infractores.
• Educar al consumidor: reforzar los canales oficiales de venta y destacar los elementos de autenticidad.
• Actuar jurídicamente de manera estratégica: iniciar acciones legales cuando sea necesario para disuadir a infractores y sentar precedentes.
  
  

Conclusión

 

El auge del social commerce ha multiplicado las oportunidades de negocio, pero también ha intensificado los riesgos de infracción de marca. El caso de Labubu y Pop Mart demuestra que la popularidad de un producto conlleva inevitablemente intentos de explotación ilícita en entornos digitales.

La clave para las empresas radica en combinar una estrategia sólida de protección de la propiedad industrial con mecanismos de vigilancia y reacción ágiles en las plataformas sociales. Solo así podrán garantizar que su valor de marca, construido a través de la creatividad, la innovación y la confianza del consumidor, se mantenga protegido en un entorno tan dinámico y competitivo.